数字音乐产业洗牌：互联网巨头争当土豪

互联网领域有个段子：谁都没想到，干掉广播电台的竟然是打车App。事实上，移动互联网渠道确实正在取代很多过去很强势的内容渠道。

在音乐领域，随着传统电台、电视台和运营商渠道的衰落。唱片公司忽然发现，过去天天骂为“盗版者”的互联网公司成了不得不抱的“大腿”。

在CNNIC发布的数据报告显示，国内网络音乐在2014年的用户规模为4.78亿;其中手机网络音乐用户规模为3.66亿。

海量的移动音乐用户，成为互联网巨头们争抢的对象，网络音乐的竞争，在今年达到了新的高度。

1.巨头公司开始重视互联网音乐，各有土豪之处。

自2014年起，各大互联网公司就开始对音乐App发展加码。

其中，腾讯一直不断从唱片公司手中收购独家版权，包括近期对华纳音乐、YG的大手笔独家收购，甚至还将QQ音乐的发展写进了2014年终财报中。在接受[企鹅生态]采访时，QQ音乐方面表示，其已具备7000万的日活跃用户。

3月份，阿里宣布合并天天动听和虾米音乐，将音乐业务归属进刘春宁负责的数字娱乐事业群。

而阿里音乐手笔更大，有消息称，在与《中国好声音》进行独家合作时，阿里共砸出了3亿元，被业内称为“真土豪”。

另外，在圈内默认合并大半年的酷狗和酷我，也在近期再度引起关注。而将酷狗、酷我合并到一起的海洋音乐，在内容输出能力上，被认为是业内最强。有趣的是，据业内人士透露，海洋音乐的股东构成中包括腾讯。

而除上述玩家外，百度音乐、网易云音乐、多米音乐等也被认为是具有不低实力，总体来看，网络音乐市场的竞争颇为激烈。

2.网络音乐数字版权遭哄抢，价格不断推高。

凭借资本的力量，互联网企业大量购买独家版权，也再度推高数字版权的售价。

音乐行业资深从业者贤江表示，行业内普遍反映数字音乐版权太贵，且不断走高。但目前购买仍还比较划算，总体上看，音乐数字版权只会越来越贵。

据了解，在2011年，百度音乐与三大唱片公司(环球音乐、华纳唱片、索尼音乐)签署合作时，总价才3000万，但虾米最近在购买台湾唱片公司“华研”版权时，花费就约为2千万元。而QQ音乐购买华纳全套数字版权和分销权，总体价格至少为数千万元。

而相比唱片公司的经典音乐版权，时下热门音乐的版权价格则更高，QQ音乐的统计表明，最热门的100首音乐，占据到了总播放量的30%以上。这也是为何《好声音》能够向虾米拍出3亿元的高价的原因。

3.唱片公司与互联网巨头：抱大腿和自主发行。

唱片公司手中的数字版权，被认为是经典“存量”，即总量不会有大量增长的版权内容。而唱片公司的造血能力近年来削弱很多，目前主要靠向互联网公司每年高额授权获取利润。互联网公司已经取代运营商，成为唱片公司和艺人的直接衣食父母。

以腾讯近两年举办的“音乐盛典”为例，各大唱片公司的一线艺人不仅全数到场，且几乎不收出场费，算上随行人员，甚至是倒贴参加活动。

而随着唱片公司造血能力减弱，互联网公司还正在走向音乐原创端。阿里旗下的虾米音乐，就以拥有大量独立音乐人闻名。

有从业者指出，一方面唱片公司授权价格越来越高，互联网公司再土豪，也不可能无休止购买;另一方面，唱片公司造血能力却在削弱。因此，互联网平台走向内容原创端成为必然趋势。

据了解，虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐等都有自己的原创音乐人计划，长期来看，互联网平台正部分取代唱片公司原有的作用。

4.获取内容版权后，能否效仿网络视频打击盗版?

QQ音乐方面的负责人表示，目前的大环境是盗版横行，这种情况下，想依靠音乐产品赚钱并不靠谱，现阶段营造良好产业环境，比构建商业模式更为重要。

有从业者也指出，互联网渠道都在收购或创造独家版权，其做法可比作弹药储存，将来肯定会展开版权大战，惨烈程度可以参考网络视频领域，盗版音乐App也将在一夜之间失去生存空间。

不过也有从业者对此并不看好，音乐行业资深从业者贤江就表示，各大互联网公司打击盗版的行为更像阶段性行为，且目前几乎所有音乐App都不能100%杜绝盗版，加之盗版音乐传播比视频容易的多，想从根本上杜绝盗版，更多要寄希望于国家政策层面。

5.音乐App由工具向平台转型，商业模式谈太早。

虽然，不少音乐平台都表示不着急赚钱，但外界依然很好奇：你们咋赚钱呢?

此前在接受媒体采访时，酷我音乐CEO雷鸣曾表示酷我的三个变现模式为：一是广告;二是收费;三是周边服务。

腾讯数字音乐部总经理Ross的看法是，盗版横行情况下，产品更多要依靠流量变现;在增值服务方面，传统会员模式也不容易走，需要为用户创造消费场景。

Ross举例，QQ音乐的绿钻的一大消费场景就是QQ空间的背景音乐，未来，QQ音乐希望将这个商业模式复制到微信和手Q上。

同时，音乐平台也要继续扩大生态。Ross举例：QQ音乐正在向更多平台演进，包括智能家居和车载市场。据了解，目前QQ音乐已经与小米达成合作，QQ音乐下载的音乐将能够直接储存在小米路由上，实现免流量播放。

总的来看，音乐平台在移动端已经不只是工具，而是一个生态，不但向内容生产端延伸，还在向更多的硬件和消费场景延伸。而对于拥有数亿高活跃度消费群体的产品来说，其商业潜力不用怀疑。