微软商业模式正从操作系统转向应用

[摘要]微软正经历着上世纪90年代末期互联网转折点以来最大的转型。

过去几周时间，微软在新任CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）的带领下采取了多项变革性的措施，堪称该公司历史上的最大变革。过去几十年，微软一直基于捆绑销售应用与操作系统的商业模式，一方面与对手竞争，另一方面向监管机构做解释。但现在，微软采取了一种跨平台举措，例如为微软iPad平板电脑提供Office软件。

这是微软长期历史上最大幅度的变革之一，市场调研公司IDC分析师阿尔·希尔瓦（Al Hilwa）说：“在我们看来，微软正经历着上世纪90年代末期互联网转折点以来最大的转型。”

过去几天，在微软Build开发者大会上，微软宣布了更多举措，无一例外地沿着同一个发展方向。例如，微软宣布Windows操作系统将面向小屏幕移动设备免费提供，.NET软件开发框架开放更多源代码。早先时候，微软已经将Windows Azure云服务更名为微软Azure，强调了这项服务与其他平台的兼容性。

综合来看，这些举措代表微软采取了一种全新的市场发展道路。过去，微软通过应用增强平台，这是公司的核心战略。现在，这家公司将应用摆在前台，尽可能广泛地在多个平台发布应用，甚至不惜以牺牲Windows为代价。

谷歌和苹果等竞争对手已经在不同程度上沿这个方向前进，例如谷歌应用可以运行于苹果设备，苹果则一直致力于全平台策略，例如iPhone和iPad设备均可以兼容基于Windows的计算机。

在萨提亚·纳德拉的领导下，微软正在适应市场现状。企业客户正在采取多平台IT战略，在云计算时代这种战略更易于实施。而在消费市场，微软移动平台在与苹果和谷歌的竞争中丝毫没有占到便宜。微软决定在这个方向追寻客户的脚步，而不是将客户关在自己的圈子里。

正如另一位IDC分析师阿尔·吉伦（Al Gillen）在4月3日的一份报告中指出：“这将是一个不可逆转的转折的起点，微软的盈利将不再完全依赖于操作系统这个现金牛，并转向应用层面以及微软提供的服务，使应用更具吸引力。”